如何在手游圈做一个有诚意的广告?    

  细数日常闲杂的碎片时间,手游已经成为了移动用户日常生活中不可或缺的组成部分,特别是在这移动互联网时代,玩儿游戏几乎已经成为了一种精神寄托,而不仅仅是怡情的小消遣。然而,在享受游戏带给你快乐的同时,你是否还记得,当初这款游戏是如何敲开了你的心扉,丰富了你的碎片化娱乐,让你乐此不疲的?

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细数日常闲杂的碎片时间,手游已经成为了移动用户日常生活中不可或缺的组成部分,特别是在这移动互联网时代,玩儿游戏几乎已经成为了一种精神寄托,而不仅仅是怡情的小消遣。然而,在享受游戏带给你快乐的同时,你是否还记得,当初这款游戏是如何敲开了你的心扉,丰富了你的碎片化娱乐,让你乐此不疲的?它是用怎样的新鲜感和诚意吸引了你?
说起新鲜感、说到诚意,你有没有注意到,最近有这么一款手游,带着风靡全球的MetroTrains安全宣传片《蠢蠢的死法》的创意,将一部诚意满满的定制版MV带到了受众面前。


一样的动人旋律,却大相径庭的场景以及别具特色的“扑街”方式,这就是手游《自由之战》带给我们的全新视觉盛宴!这部MV在《蠢蠢的死法》基础上,根据自身游戏的特点和风格为广大玩家量身定制版的蠢蠢死法。一千个玩家,就可能会产生几百种不同的死法,这部MV作品一针见血的抓住了玩家心中最容易被触及的“尿点”,不但轻而易举引发2500万玩家的共鸣,对潜在玩家也会产生足够的吸引力。是的,你没有看错,截止目前,《自由之战》的注册用户已经超过了2500万,还拥有着超过两百万的超高日活。
一部让人回味无穷的MV携手一款精心打造的现象级游戏,联手为我们呈现了一场原本酣畅淋漓的战争,却在莫名其妙中、不明不白的死去的泪奔剧情,真是让人扼腕叹息!更值得一提的是,片花中的每一句歌词,都堪称真真切切的戳中了“死点”,不信一起看看?

至于这部视频为何能如此广泛的引起玩家们的巨大反响,恐怕除了制作团队的精心制作外,巧妙的选材也是引起用户共鸣的重要原因之一。
首先,够萌!萌系画风向来深受广大玩家喜爱,视频自然投其所好,一改原有的写实风格,全部用萌系人物替换,在引爆资深游戏玩家们眼球的同时,对大众用户的吸引力也是致命的,分分秒秒路转粉的节奏嘛。
其二,够场景化。《小王子》里曾经曰过:每个大人都曾经是个孩子。同样,每个大神也都曾经是个菜鸟。视频中所呈现的各种匪夷所思的各种“蠢蠢死法”,不但很容易引起小白用户的共鸣,对于大神玩家,也难免会勾起那么几次自己菜鸟阶段带妹子的“愉快”回忆。至于会不会有玩家看了MV专门去尝试、体验几种别致的死法,那就不得而知了哦。
其三,够病毒。游戏用户作为细分的受众群体和传播者,秀操作、秀技术、搞怪幽默原本就是他们最喜爱的宣传方式,这支视频无论从结构还是形式上,在分享层面都提供了天然的便利性,加上优质的内容,分分钟转出去!
总结成一句话其实就是:如果你是资深MOBA用户,这里一定有你的影子。
在大面积进行全球版推广前,这支视频首先在互联网传播,通过微博平台几十个意见领袖进行话题讨论,吸引网友关注视频和产品。另一方面,视频在优酷平台发布后也获得大量关注,几小时内播放量已达数十万。
同是游戏产业,却有不少游戏只追求短期收益,生命周期只有一两个月的并不在少数。也就不难理解为什么用户频频在打开某网页时右侧总会出现质量粗糙的打怪游戏推广动画。相比之下,手游推广现状要好很多,经典的游戏产品生命周期也可长达几年,但能做出一番真正与消费者互动的诚意广告,压力与魄力需要并行。
于是我们看到了《自由之战》的蠢蠢死法。虽然只是一个以推广为目的的MV,也不失为手游IP化的尝试。做游戏推广,背靠着逐渐觉醒的大环境,面向客观的趋势,开放性尝试是必须要走的路。当所有行业都在奋力转向精耕细作的匠人状态,游戏行业的推广思路势必要做出一番改变。



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95919000:2017-11-18 21:52:25